La pubblicità online ovvero il Web Marketing può essere definita come il valore della raccolta pubblicitaria effettuata sulla Rete, all’interno di siti web e applicazioni online, fruiti da qualsiasi dispositivo che disponga di una connessione Internet. L’Internet Marketing da anni ha superato tutte le altre forme di pubblicità, cosa impensabile fino a pochi anni fa, diventando di fatto indispensabile.
La strategia alla base di un progetto di web marketing è riuscire ad ottenere la massima visibilità al vostro sito web basandosi su un target ben definito e coerente con l'obiettivo. La tattica principale è portare il vostro sito web ai primi posti nelle pagine dei risultati di un motore di ricerca attraverso parole chiave rilevanti, allo scopo di rendere il sito più visibile di quello dei vostri concorrenti, e quindi indirizzare le preferenze del consumatore verso la vostra azienda.
In sintesi, significa applicare le strategie classiche della pubblicità al mondo del web con l’obiettivo di attrarre, attraverso contenuti ben sviluppati, gli utenti interessati ai vostri prodotti o servizi per trasformarli poi in contatti reali e/o clienti che acquistano da voi, tramite l'uso di strumenti come il sito web, il blog, i contenuti coerenti, i motori di ricerca, la pubblicità online e molto anche attraverso i social media.
Spesso si confondono il web marketing con la semplice promozione online o pubblicità di un sito sul web. In realtà così come la pubblicità tradizionale, anche il web marketing deve essere organizzato e gestito all'interno di un Piano di Web Marketing appositamente studiato.